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安踏究竟靠什么,安踏发布2017上半年中期业绩报

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安踏究竟靠什么,安踏发布2017上半年中期业绩报

全速推进2020集团战略

编者按:上世纪八九十年代,大量的运动鞋服制造工厂在福建、广东等沿海地区拔地而起。经过二三十年的发展,部分工厂创立了自己的品牌,安踏、李宁等众多体育明星企业应运而生。不过,随着时代变迁,国内体育品牌面临着新的问题和挑战。本报推出2017体育品牌系列报道,期望从中找到国内体育品牌发展的痛点以及新亮点。

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安踏集团高层出席半年报发布会,为优秀业绩点赞

上半年实现营收73亿元的安踏展示出更强的信心。日前,安踏CEO丁世忠对外表示,安踏有机会提前实现2025年的千亿目标。近年来,安踏接连收购了FILA品牌、DESCENTE的中国区运营权,但业内认为,从安踏目前的业绩来看,实现千亿年销售额的目标仍有一段路要走。为了达成这个目标,安踏不仅要保证主品牌的稳定高速增长,还需要并购更多的国际品牌扩充产品矩阵。

8月15日讯 8月15日,安踏体育用品有限公司发布2017上半年中期业绩报告,各项数据均远超预期。中报显示,安踏集团收益较去年同期增加19.2%至人民币73.2亿元,股东应占溢利增加28.5%至人民币14.5亿元。值得注意的是,安踏的毛利率更是首次突破了50%这一重要关口,上升至50.6%。上市以来,安踏派息比率保持在60%以上,上市十年累计派息超过人民币80亿元。

千亿目标

报告期内,安踏集团旗下多个品牌销售均表现抢眼。尤其在二季度,安踏品牌及非安踏品牌的零售金额遥遥领先行业,分别录得按年20%~30%及50%~60%的增长,自由现金流入增加151.1%至人民币18.2亿元,净现金超100亿人民币。得益于业绩良好表现,安踏股票市值在期内冲高740亿港币,稳坐全球市值第四大体育用品管理公司。

作为首个营收破百亿元的国内体育品牌,安踏于今年上半年交出了一份亮眼的成绩单。财报显示,今年上半年,安踏实现营业收入73.2亿元,同比增长19.2%;实现净利润14.51亿元,同比增长28.5%;同时,毛利率突破50%,由47.9%增至50.6%。基于这份成绩单,安踏CEO丁世忠表示心,“基于运动产品的市场空间,集团多品牌战略的实现,安踏有机会提前实现2025年的千亿目标”。

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2015年,安踏营收首次破百亿。按照计划,至2020年安踏将实现集团销售流水年复合增长率超15%,安踏销售流水年复合增长率达到中双位数,FILA销售流水年复合增长率超过30%。销售数量方面,鞋类销售量目标为1亿双,服装类销售目标超过1.3亿件。在渠道方面,店铺数量将超过1.1万间,电商占零售流水的比例达到20%。预计2017年全年流水有望突破300亿元。

亮点1:多品牌矩阵,全渠道全覆盖拉动增长

据了解,安踏以全新的装潢及商品陈列推出了第八代门店,截至6月底,安踏店包括安踏儿童独立店共有9041家,FILA店包括FILA KIDS独立店共有869家,DESCENTE已进驻全国超过10个核心城市购物中心,全国共有21家门店。此外,电商渠道方面,除了经营官方网上商城外,安踏还进驻了天猫、京东、唯品会等电商平台。同时,安踏的新物流中心预计于明年初启用。

今年上半年,安踏继续贯彻“单聚焦、多品牌、全渠道”的4.0战略,旗下安踏、安踏儿童、FILA、FILA KIDS、DESCENTE等多品牌覆盖了从大众到高端、从功能性到休闲体育用品等细分的消费者。安踏终端店铺除继续巩固在传统的街铺销售渠道的地位外,还积极提升购物中心和百货公司等渠道占比,匹配市场消费习惯的改变及人流转移的趋势。

需要更多并购

截至今年6月底,安踏共有终端店铺9041家,FILA店869家,DESCENTE已进驻全国超过10个核心城购物中心,拥有21家门店。除了经营自有的官方网上商城外,安踏还与国内知名的电子商务平台天猫、京东、唯品会等合作,进一步提升了网上交易的表现,安踏产品定制业务ANTAUNI于期内推出,线上与线下实现了很好的融合。

目前,安踏的品牌矩阵包括定位大众的安踏、运动时尚的FILA、高端滑雪的DESCENTE以及专业户外的Kolon。安踏披露的2017年二季度最新运营数据显示,非安踏品牌的零售金额增速为50%-60%,远超过安踏品牌20%-30%的增速。

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2009年8月,安踏以6亿港元收购了百丽国际旗下运动品牌FILA在中国的专营权和商标使用权,负责在中国推广及分销FILA的产品。在被安踏收购前,FILA在华业绩疲软、拓展不力,被收购后FILA开始回归时尚路线,并请来高圆圆等明星代言来扩大影响力。目前,FILA已经从亏损业务成长为安踏最重要的业绩驱动力之一。

亮点2:专注商品力,科研投入持续加大

但收入占比近70%的安踏品牌仍是安踏集团营收的最大来源。在销售渠道上,除了传统的街铺销售渠道外,安踏品牌逐渐提升在购物中心和百货公司等渠道的店铺占比,同时电商比例也将逐步提高。安踏预计,在2020年安踏电商比例有望达到20%。

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