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热炒足球,体育大佬发起足球

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热炒足球,体育大佬发起足球

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第33届中国体育用品博览会本周一在福州落下帷幕,或许传统展出项目平淡无奇,但众多品牌商对足球“钱景”的热炒,让本届体博会不乏看点。记者从展会现场了解到,不仅安踏、特步、匹克、贵人鸟等资深品牌大举介入足球领域,一些原先并不为市场人士所熟知的新面孔如铁豹、骄马等也高调亮出足球主题。政策红利之下,狂潮奔袭而来,从赞助商、投资商到材料商,各界投资者都在摩拳擦掌,他们坚信,属于足球产业的春天已经到来。

安踏发布国家足球队队长郑智代言战靴——雄狮FG,全面展示了独有的足球资源

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4月18日,安踏发布了国家足球队队长郑智代言战靴——雄狮FG,全面展示独有的足球资源;4月22日,特步正式启动“锋芒计划”,提出5年服务500万足球少年的目标。在间隔不到一周的时间内,国内体育用品两大龙头相继在足球领域有大动作,释放出信号:在经过前期的探索与调研之后,龙头企业在足球领域的布局全面提速,足球领域的竞争也进入全新阶段。

市场新脸孔直奔足球主题

事实上不难发现,无论是安踏、特步,还是贵人鸟或喜攀登等企业,尽管具体做法有所差别,但都将战略中心放在了青少年足球运动上。政策红利之下,狂潮奔袭而来,从赞助商、投资商到材料商,各界投资者都在摩拳擦掌,属于足球产业的春天已经到来。

今年3月中旬,酝酿已久的《中国足球改革发展总体方案》终于在两会后公布。《方案》将发展足球运动纳入经济社会发展规划,预示着足球市场将成为中国体育经济新一轮增长的排头兵,嗅觉敏锐的泉州企业开始将足球资源纳入重点战略版图,这些变化,在前天刚结束的体博会上得到充分体现。

“足球要从娃娃抓起”

在体博会现场,足球成为众多参展福建体育品牌主打的展出项目之一。本届展会足球项目的大热,让泉州几家专注足球领域的企业更为引人注目,相较于同台展出的安踏、特步、匹克等知名品牌,它们就如同是“新面孔”,虽然有的在足球领域已经专注十多年。

去年3月16日《中国足球改革总体方案》出台,国家大力发展校园足球,足球被列入体育教学内容并加大学时比重。教育部主推校园足球,将足球纳入学校体育必修课。按照全国校园足球竞赛方案,组织开展小学、初中、高中、大学同级联赛,输送青少年到足球发达国家培训,引进国际知名教练培训足球教师。这些都预示着青少年足球领域将成为足球市场的一大发力点,嗅觉敏锐的晋江企业开始将青少年足球资源纳入重点战略版图。

记者在展会上遇到喜攀登体育用品有限公司总经理张嘉猛。经营足球装备已经有11年的喜攀登每年都会参加体博会,虽然今年体博会现场主推足球装备的企业不少,但对于张嘉猛来讲,其在足球领域扎根、专注十几年,这让他对自己的品牌有更多的自信。

4月18日,安踏在第十八届中国博览会上发布了国家足球队队长郑智代言战靴——雄狮FG,全面展示了独有的足球资源,为该博览会带来一股足球旋风。其实,早在去年10月底,安踏就发布了“只管去踢”的足球战略,率先布局国内足球市场,不仅签约国家队队长、足球先生郑智作为代言人,还携手恒大足球学校及江苏省体育局,从装备、赛事、教练、场地等“四大计划”,全面推动中国青少年足球事业的长期健康发展。

“一直以来我们都专注于足球产业,我们已经坚持了10多年,等来了发展的好机会。”而张嘉猛口中所谓的机会正是今年3月中旬刚发布的《方案》。借助国家足球新政的东风,喜攀登目前还入股了福建超越俱乐部。张嘉猛表示,投资足球俱乐部,一方面是出于对品牌宣传、营销方面的考量,希望借此增加品牌的影响力。另一方面是出于自己的爱好,希望福建能够留有一支专业足球队,能将足球文化留下来。“我们肯定要继续坚持,在未来要注意的就是怎么把产品做得更好、更精,为球迷带去更好的产品。”他说。

“安踏在足球领域有着长远的战略布局,相信中国足球的未来一定在青少年,而扎根青少年足球,让安踏与中国的青少年足球一起成长是安踏足球战略的一个根本。”安踏体育用品有限公司品牌高级总监朱敏捷说。

晋江市远祥织造服装有限公司是西班牙运动品牌KELME在中国所有权的持有者。卡尔美在体博会的最大亮点是请来了前国脚李金羽和徐阳助阵,而上个月在晋江举行的鞋博会上,卡尔美请来的是另一个前国脚李铁。有了几名前国脚的鼎力相助,卡尔美总经理柯永祥自信地表示:“卡尔美不单单是一个足球品牌,我们希望将它做成一个承载着中国足球梦的中国品牌。”在他看来,有这些前国脚的鼎力相助,加上品牌前期市场布局的成功,卡尔美短时间内已从市场收获明显效果。

此后不到一周的时间里,特步启动“锋芒计划”,特步集团总裁丁水波做出5年服务500万足球少年的明确目标。事实上,特步中国大学生足球联赛和特步中国大学生五人制足球联赛已经发展成为中国校园最重要的足球赛事,通过多年的细心经营,特步在中国高校校园培养了众多的足球人口,帮助足球文化在高校生根。

展区内,来自惠安的铁豹鞋业展位设计新颖特别,看得出其对此次出展的重视与用心。据现场人员介绍,铁豹有着18年的外贸代工经验,曾为国外知名品牌代工。本次铁豹首次以足球鞋作为主推产品参加体博会,今年体博会上足球产业大热,让铁豹足球鞋询问度居高不下,反响良好。

“足球要从娃娃抓起。”特步在“敢露锋芒——特步足球战略发布会”上宣布了签约中国高中生足球联赛的消息,计划将多年的大学足球推广经验和理念运用到高中联赛之中,从而帮助足球在青少年人群中广泛普及。这样,从高中联赛到两项大学生足球联赛,特步基本做到了全方位的青少年赛事培养框架,而这一框架正是特步“锋芒计划”中特别重要的特步足球赛事计划。同时,特步计划将在未来5年通过足球专项工作小组,联合教育系统、社会培训机构以及足球意见领袖,为青少年足球提供完备的比赛机会、专业的课程与训练方法、更适合的高性价比运动装备。

来自晋江的骄马公司是西班牙骄马的子公司。骄马这个名字对中国市场来讲还比较陌生,其实它是足球赞助商的常客,在世界杯以及各大洲杯赛上经常能看到它的身影。另外,在室内五人足球领域,骄马的产品也做得有声有色。骄马现场负责人表示,企业目前在中国市场仍专注于产品的推广,但接下来会有市场和品牌的推广,希望借目前中国的足球热潮,让中国消费者建立对骄马品牌的认知度。

经营足球装备已经有11年的喜攀登也大力推广校园足球,通过“学校+企业+倶乐部模式”以南京高校为试点,以“我的战场我做主”在各大高校进行友谊联赛推广,建立学校俱乐部XPD专属装备及“身份”识别,并推动学生兼职产品特殊售卖代理模式。通过与青少年足球训练俱乐部合作,喜攀登与湖南株洲山鹰、上海享球、辽宁平顶山等俱乐部达成了战略合作,这些青训俱乐部以组织业余联赛的形式推广XPD品牌,并以指定装备或设立XPD产品终端点的形式代理销售XPD品牌,实现合作共羸。

一线老品牌布局足球产业

不难发现,在竞争新阶段,主战场已经集中在青少年足球领域,这种局面的形成一方面与国家队和顶级联赛资源已经为耐克所垄断有关,另一方面则与目前国内正在大力倡导的校园足球有关。北京关键之道咨询公司创始人、关键体育价值研究院院长张庆对此表示,尽管企业之间具体做法有所差别,但他们都把足球战略中心放在了青少年足球运动上,这也将让足球市场在短期内呈现一个爆发性的增长。

事实上,泉州体育品牌早在几年前就已在足球领域有所布局。在体博会现场 ,特步展示的西甲劲旅比利亚雷亚尔的装备便占据着醒目的位置。

2万亿“蛋糕”待瓜分

特步副总裁叶齐向记者介绍,特步对足球的投入并不是现在足球产业大热时的跟风,五年前,特步就已经在开始其在足球领域的布局。早在2010年,特步就赞助英超伯明翰俱乐部,成为国内首家进军英超联赛的体育用品赞助商,并在当年力助伯明翰夺得足总杯冠军。随后的2011年,特步携手西甲劲旅比利亚雷亚尔俱乐部,成为其2011-2016年独家装备赞助商及官方技术赞助商。同年,特步公司亦成为中国大学生足球联赛的赞助商。

德勤会计师事务所的一项调查显示,全球足球产业年产值超过5000亿美元,占体育产值比重超过40%,堪称“世界第17大经济体”。全球球迷超过16亿人,中国球迷就超过3亿人。可以想象,3亿球迷所支撑的将是一个从俱乐部的经营、赛事的转播到青少年的培养等资源的庞大产业链条,这为投资足球的企业提供了巨大的商机。按中国体育产业未来5万亿的规模来算,中国足球产业市场空间将达2万亿。

叶齐认为,特步过去在足球的战略两条线路很清晰,一方面是赞助五大联赛的队伍,借高端赛事提升品牌形象,积累国际高水平赛事合作的经验;另一方面通过赞助大学生联赛等校园赛事,影响青少年市场,培养未来的市场。叶齐表示,前几年企业在足球领域的投入都是尝试性投入,如今新足球计划正在酝酿之中。

面对足球产业如此巨大的发展空间,晋江体育品牌早在几年前就已在足球领域有所布局。

说起足球项目的赞助,匹克比特步还要更早。早在2007年,匹克就赞助了伊拉克足球队,就在这一年,这支饱经战乱之苦的球队在亚洲杯上创造了夺冠奇迹。如今已经是匹克携手伊拉克走过的第8个年头,伊拉克足球无论是在亚洲还是在世界范围内都能取得令人惊讶的表现。

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