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借助抖音平台及短视频形式全方位立体化地展示南京城市形象,实现全民记录、全民分享、全民参与,让更多人充分感受到南京这座历史文化名城的美丽形象、文化内涵和创新活力。下一步,南京宣传、网信部门将牵头搭台,协调全市宣传文化系统、各媒体单位,发挥全社会力量共同推进短视频创作生产。通过活动开展、议题设置、帮助推送、激励机制、专项挑战赛、培训扶持等多种举措,做大做强南京短视频内容产业,预计明年南京将推出一批优质原创短视频产品。

(第二届数字中国建设成果展览会字节跳动展位:抖音助力城市文化形象)

中新网12月25日电 24日,“古今繁华 Dou在南京”线下发布会在南京举办。抖音和南京市委网信办宣布正式达成战略合作,将利用新技术、新传播,借助抖音平台及短视频形式全方位立体化地展示南京城市形象,共同打造更加立体鲜活的南京城市新名片。

截至今年4月,抖音上粉丝过万的知识类创作者累计发布超过644万个知识类短视频,条均播放量是平均值的4倍;在抖音平台上可以看到1214项国家非遗,覆盖率达88.4%。抖音实际上已经成为最大的非遗传播平台之一。 张羽认为,数字文化的发展即将进入内容与渠道互相赋能的阶段。随着各平台责任意识的增强和创作人才的成长,更多有态度、有温度、有价值观的数字文化作品会被创作出来。同时技术的发展带来更丰富的数字文化消费体验,用户会找到更多与数字技术相结合的创作内容的手段。 “数字文化产业将会培育出的更多新业态、新模式,字节跳动也期待通过自己的产品优势,用信息服务助力建设一个文化产业发达的数字中国。”张羽说。

发布会现场,包括南京发布在内的政务、文化、旅游、媒体等行业50余家单位集体入驻抖音。合作双方希望能通过创新传播手段,拓展和丰富网络宣传的内容和形式,共同打造南京中心工作和城市形象宣传的短视频传播矩阵,推出一批拍摄质量高、内容形态活、社会影响大的短视频产品,进一步传播和扩大南京城市形象的知名度和美誉度。

(第二届数字中国建设成果展览会字节跳动展位:抖音助力全民科普和非遗传承)

前期,抖音与南京联合开展了“古今繁华 DOU在南京”短视频宣传推广活动。为了体现南京的青春活力,活动双方设计了“稳中带甩玩南京”话题,策划制作一批原创精彩短视频,吸引网友广泛参与制作打卡,寓意欢迎广大网友以一种轻松顽皮的心态来南京游玩。活动11月24日上线以来,南京迅速成为热点。据悉短短5天时间,活动话题页面视频播放总量就突破了20亿。对于抖音来说,它刷新了抖音城市推广活动的传播数据新纪录。对于南京来说,通过这次宣传尝试充分感受到短视频助力城市形象宣传的巨大作用。

“优质的数字文化产品,能够满足人们对于精神文化的需求,它既能连接过去和现在,也能打破空间的障碍,让更多人享受获取知识的乐趣。”据张羽介绍,科普和非物质文化遗产在短视频时代也迎来新机遇。前不久,抖音推出助力全民科普的“DOU知计划”和帮助非遗传承的“非遗合伙人”计划,利用平台优势全方位传播这些有价值的内容。

vnsc威尼斯城官方网站 1南京城市抖音号集体入驻仪式

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南京与抖音缘分不浅,今年王力宏将偶然为南京写下的歌曲《南京,南京》的19秒小样上传到抖音,没想到意外走红。超过15万网友在抖音上用这首歌拍摄各种展现南京城市风貌的视频,相关视频总播放量高达5亿次。

“截至今年4月底,抖音平台上与城市形象有关的视频数量超过5.4亿个,用户点赞量达624.8亿;抖音上粉丝过万的知识类创作者近2.9万个,相关视频累计播放量近6600亿次;非物质文化遗产相关的视频获得1065亿次播放量、31亿点赞量;同时字节跳动还探索出了山货上头条、山里DOU是好风光、三农合伙人、扶贫达人计划等信息扶贫模式。”5月7日,字节跳动副总裁张羽在第二届数字中国建设峰会期间发表了题为“数字文化让生活更美好”的主题演讲。他表示,字节跳动致力于发挥旗下抖音、今日头条等多个产品优势,让信息服务创造出更多社会价值,通过数字文化助力城市形象建设、精准扶贫、全民科普和非遗传承等。

字节跳动高级总监杨继斌介绍,抖音上与南京相关的短视频内容,涵盖了城市发展的方方面面,包括美丽古都、旅游文化、非遗创承、科技创新等等。在网友的参与、分享和点赞下,南京的钟山风景、秦淮河、明城墙、老门东、栖霞山等珍贵遗存及风景名胜,云锦、白局、古琴、绒花等非遗文化,鸭血粉丝汤、盐水鸭等美食纷纷,通过短视频的形式,纷纷被捧成了网红,获得了众多网友的关注和喜爱。

“在字节跳动旗下的几个平台上,我们能很直观地感受到数字文化对人们生活全面而深刻的影响。”张羽提到,以抖音为代表的短视频平台在发掘城市风貌和打造城市口碑方面,充分调动起用户创作的积极性,擦亮了城市名片。例如,重庆轻轨李子坝站早在2004年就已建成,去年突然在抖音上走红,轻轨穿楼而过的瞬间被拍成各种创意视频,李子坝站也因此成为重庆的新地标。2019年春节前夕,抖音和福州市文化和旅游局联合发起“来福州dou有福”话题挑战赛,多维度展现福州旅游的“幸福元素”,播放量达到8.7亿次。

字节跳动副总裁陈志锋表示,这个令人惊叹的播放量不仅体现了人们对这座城市的深深喜爱,更重要的是通过抖音和短视频,提高了城市形象的可辨识度、饱满度和鲜活度,南京城市形象在网民眼中更加立体。正是通过深入和下沉到城市生活的方方面面,抖音帮助更多人发现了南京更深层次的美好。

据统计,今年以来抖音网友们发出的和南京相关的视频总数已经超过了262万条,总播放量超过196亿次,而这个数据如今还在不断攀升。

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